Identidade Visual da ESP-MG

Identidade visual é a representação gráfica de uma instituição. Por meio de símbolos, cores, tipografias e outros elementos visuais, ela comunica valores, propósitos e fortalece o reconhecimento da marca junto aos diferentes públicos.

Na ESP-MG, a identidade visual contribui para dar unidade à comunicação institucional, facilitando a identificação da origem das mensagens e reforçando a credibilidade da Escola.

O principal elemento dessa identidade é o logotipo, responsável por traduzir visualmente a essência, a história e os objetivos da instituição.

Por que mudamos?

As instituições evoluem e suas marcas precisam acompanhar essas transformações.

Nas últimas décadas, a ESP-MG ampliou sua atuação, fortaleceu a educação a distância, expandiu sua presença digital e passou a dialogar com públicos cada vez mais diversos. No entanto, o logotipo utilizado até então já não representava plenamente esse novo momento.

Criada há quase 20 anos, a marca apresentava limitações de legibilidade, adaptação a ambientes digitais e aplicação em diferentes formatos de comunicação. Além disso, suas características visuais remetiam a uma linguagem mais rígida e distante, pouco alinhada aos valores que hoje orientam a atuação da Escola.

Por isso, como parte das ações de fortalecimento da imagem institucional e das comemorações dos 80 anos da ESP-MG, foi desenvolvida uma nova identidade visual, mais atual, acessível e adequada aos desafios da comunicação contemporânea.

O que a nova marca representa?

A nova identidade visual busca expressar, de forma mais clara, valores que fazem parte da trajetória e do planejamento estratégico da ESP-MG:

• Proximidade com as pessoas;
• Democratização do conhecimento;
• Educação permanente em saúde;
• Inovação e transformação;
• Respeito à diversidade;
• Compromisso com o SUS.

A adoção de uma tipografia mais leve e de uma composição visual mais integrada reforça a ideia de uma instituição acolhedora, dinâmica e conectada com a sociedade.

Principais elementos da nova marca

• Tipografia em caixa baixa
  A utilização de "esp" em letras minúsculas foi uma escolha estratégica. Na linguagem do design, a caixa baixa costuma transmitir proximidade, acessibilidade e diálogo, refletindo uma comunicação mais horizontal e acolhedora. Essa característica também se relaciona aos princípios da educação permanente em saúde, baseada na troca de conhecimentos e na construção coletiva do aprendizado.
• Conexão com Minas Gerais
  O triângulo vermelho, elemento já presente na identidade anterior, foi preservado e ganhou maior destaque, reforçando a conexão da Escola com Minas Gerais e sua trajetória histórica.
• Movimento e transformação
  A linha curva presente na composição remete à ideia de fluxo contínuo, aprendizado permanente e transformação, conceitos diretamente ligados à missão institucional da ESP-MG.

Uma marca que respeita o passado e olha para o futuro

A nova identidade visual não representa uma ruptura com a trajetória da Escola. Pelo contrário: preserva elementos importantes da marca anterior, garantindo continuidade e reconhecimento, ao mesmo tempo em que atualiza sua linguagem para os desafios do presente.

Mais do que um novo logotipo, a marca simboliza uma ESP-MG em movimento, conectada com as pessoas, com o território mineiro e com o fortalecimento da saúde pública.

Marcas anteriores

Solicitação de materiais de divulgação e autorização de uso da marca gráfica

A utilização da marca da ESP-MG em materiais de apoio, publicações, parcerias, eventos ou outras peças de comunicação deve ser previamente aprovada pela Assessoria de Comunicação (Ascom). A equipe é responsável por orientar quanto às formas corretas de aplicação da marca, disponibilizar os arquivos oficiais e garantir a padronização da identidade visual da instituição.

Precisa de ajuda?

Em caso de dúvidas sobre o uso da marca da ESP-MG ou sobre as diretrizes de identidade visual, entre em contato com a Assessoria de Comunicação (Ascom). Nossa equipe está disponível para orientar e apoiar a correta aplicação da marca institucional.

E-mail: comunicacao@esp.mg.gov.br
Telefone: (31) 3295-5360 (Recepção)